摘要：休闲鞋行业发展现状及对策研究姜宇航，舒夏俊，杨乐乐（江西应用科技学院，江西 南昌 330100）摘 要：在电商环境下，借助电子商务平台，可以大大拉近产业、消费者及交易市场间的距离，休闲鞋行业迎来了巨大的发展机会，但目前休闲鞋行业面临的挑战也...
休闲鞋行业发展现状及对策研究
姜宇航，舒夏俊，杨乐乐
（江西应用科技学院，江西 南昌 330100）
摘 要：在电商环境下，借助电子商务平台，可以大大拉近产业、消费者及交易市场间的距离，休闲鞋行业迎来了巨大的发展机会，但目前休闲鞋行业面临的挑战也是巨大的。在满足顾客时尚和个性化的要求方面，由于没有一家服务行业会直接接触到顾客提出的众多要求，如样式、规格、尺寸、色彩和质料等，从而导致休闲鞋行业直接承受的市场压力居高不下。通过分析休闲鞋行业的基本情况、外部环境、发展前景、存在问题等方面，探索休闲鞋行业企业未来的发展动向，并提出相关建议。
关键词：休闲鞋行业；行业分析；优化对策
Research on the Current Situation and Countermeasures of Casual Shoes Industry
JIANG Yuhang, SHU Xiajun, YANG Lele
(Jiangxi University of Applied Science, Nanchang 330100, China)
Abstract:In the e-commerce environment, with the help of e-commerce platform, the distance between the industry, consumers and the trading market can be greatly shortened. The leisure shoes industry has ushered in huge development opportunities, but the current challenges facing the leisure shoes industry are also huge. In terms of meeting customers" requirements for fashion and personalization, no service industry will directly contact with many requirements proposed by customers, such as style, specification, size, color and material, resulting in high market pressure directly borne by the leisure shoes industry. By analyzing the basic situation, external environment, development prospects, existing problems and other aspects of leisure shoes industry, this paper explores the future development trend of leisure shoes industry enterprises and puts forward relevant suggestions.
Keywords:casual shoes industry; industry analysis; optimization countermeasures
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作者简介：姜宇航（2003.01－），男，汉族，河北邯郸人，本科，江西应用科技学院学生，研究方向为机械设计制造及其自动化，2608755963@qq.com；舒夏俊（1996.10－），女，汉族，江西上饶人，硕士研究生，江西应用科技学院，专职教师，研究方向为创新创业；杨乐乐（2002.02－），女，汉族，浙江衢州人，本科，江西应用科技学院学生，研究方向为学前教育。
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引言
休闲是现代人追求的一种生存状态，一种生活方式，是现代文化在现代生活中的一种特殊表露。休闲鞋，是指以简洁、舒服的设计理念，满足人类日常穿着的一类鞋。休闲鞋具有舒适轻松的特点，种类众多、备受青睐，是人们日常必需品之一。休闲鞋行业是电商行业最热门的类目之一，每年换季，都有各种类型的休闲鞋出现在市场上。据统计，我国休闲鞋行业零售额呈现逐年上升趋势。从市场结构来看，2021年我国休闲鞋行业产量66.76亿双，产量超过2020年，休闲鞋需求量增长至21.94亿双；2022年我国休闲鞋产量达到69.25亿双，需求量达到22.41亿双（共研网，2022）。近年来，受国际体育赛事、国人健身意愿不断加强以及国际休闲潮流的兴起等多方面因素的影响，休闲鞋行业将迎来新的发展机遇，其市场空间有望进一步扩大。
1 行业外部环境分析
1.1 政治因素
2017年11月7日，中华人民共和国工业和信息化部发布了“QB/T 2955-2017《休闲鞋》”，该标准的发布实施，更好地促进休闲鞋质量的提高及制鞋行业的发展，休闲鞋行业未来可期[1]。该标准的实行五年来，它很好地促进了休闲鞋行业的发展，使休闲鞋的质量不断提高。随着制鞋行业的发展，鞋用材料种类不断丰富，制鞋工艺水平不断提高，休闲鞋行业的发展也促进和完善了该标准，以更好地适应现代鞋业发展需求。
1.2 经济因素
2021年中国全面进入小康社会，这是国民经济发展的一个重大里程碑。国家统计局于2022年公布数据，2022年中国上半年的境内总额（GDP）为562641.6亿元，按可比较物价成本核算，同比增长率为2.5 %（国家统计数据库，2022），上半年国民经济发展稳中增强。预计2022年年底全球境内总额将冲破一百万亿大关。良好的经济势头不仅表现在居民收入持续提高，还呈现在人们对生活必需品的支出不断增加。在新时代背景下，高消费拉动高需求，旺盛的市场购买力为休闲鞋行业发展带来了更多生机。
1.3 社会因素
根据国家统计局显示，2021年恩格尔系数为29.8 %，而2020年系数为30.2 %，年同比下降0.4 %（国家统计数据库，2022），说明用于食物支出所占的金额越逐年减少，国民的消费观念和生活理念出现了重大转变。研究发现，休闲鞋行业销售额发展规模与当今社会发展阶段呈现出正相关性。这表明随着时代的发展，人们的生活水平逐年提高，家庭消费支出逐渐由食物向其他消费项目转移，其中休闲鞋是家庭消费转移的阵地之一。人们的消费观念及偏好的转变，为休闲鞋行业发展带来了更大的市场发展空间。
1.4 技术因素
机器取代人——新冠肺炎疫情之下，传统工业遭遇重大打击，用工压力、材料运输等问题突出，一些公司加快推进数字化、智能制造的脚步。部分鞋厂车间里转动的“机器臂”和“穿梭的小黄车”等自动化机器人，在剪断、刷胶、配楦等环节都已克服了对人工劳动的依赖，与印象中鞋厂车间员工忙碌的情景完全截然不同。全过程指挥调度，从传统手工作坊走向了数字化生产，自动化的制鞋生产线便应运而生[2]。
数字化生产已成为疫情之下的关键载体，智能生产大幅缩减了人工，有效地突破制造产业对劳工的依赖性，并大幅提升了抗危险性与生产力。据介绍在工厂传统制造线上，制鞋经历了冲裁、缝制、定型、成形和整合打包等各种程式，产品必须在各个车间周转，而这些厂房又分别设在工厂的各个楼层，产品周转麻烦且生产流程较久等。因此针对这一产业的“痛点”，工厂引入了全智能双飞织布机、全智能成型一体工厂，完成了剪断、刷胶、配楦和成鞋整合打包的一体化生产，既可迅速提升产品制造效能，也减少了胶水对作业人员的身体伤害，还减少了劳动力成本。
2 行业发展现状分析
2.1 品牌定位多样化
根据不同年龄阶段需求偏好差异可以分为以下几种情形：儿童和年轻人崇尚青春潮流、运动休闲、轻松舒适，并选择购买性价比较高的鞋子；中年人更注重生活质量，穿鞋不但要合脚还要合心，应给予双脚更加舒服、温暖、透气的空间，给人以充分的个性化支持；老年人的鞋一般从鞋的软硬、宽度、舒适程度、方便穿脱等考虑，着重关注防滑程度，对个性化的要求降低。
2.2 三四线城市市场潜力大
近年来随着中国城镇化水平不断提升，中产阶级在三、四线城市中的比重日益增长。三、四线城市居民尽管收入不如一、二线城市居民多，但他们的生存压力大大低于一、二线城市居民，例如，三、四线居民对按揭业务的压力较小，大多数人都没有按揭业务的压力。在北上广深的城市居民把很大一部分开支都用在了租金和住房贷款方面，而住在三四五线城市的居民，占据我国总人口数的70 %，具有强大的人口基数优势。年轻人是消费市场的主要支撑力，三四五线市场的年轻人比例逐年增长，其中在一、二线城市返城的年轻人逐年增加，促进消费升级。三四线城市蓝海市场刚刚启动，加之城市人口规模不断扩大，市场购买潜力巨大[3]。
2.3 国内休闲鞋产业竞争压力小
休闲鞋采用简约、舒适的设计风格，符合现代人日常穿着的需求，是球鞋行业中主要的细分市场之一。在中国香港和海外的许多国家，休闲鞋因其舒适度和品位性已成为人们在日常工作生活中的主要选择，而中国本土的休闲鞋行业则相对落后，具有实力的休闲鞋品牌也屈指可数。目前，休闲鞋产品排行的前三名分别为爱步ecco、斯凯奇Skechers和其乐Clarks，它们均为外国品牌。简而言之，国内休闲鞋产业发展滞后，竞争对手少，相对国外市场竞争压力小。
3 行业存在问题分析
3.1 企业产品研发能力弱，创新水平低
休闲鞋行业的研究投入与科技成果转化与我国制造业的总体情况大同小异。我国对鞋业的科学技术投资本有限，主要着重于对制鞋科学技术的基础研究和重大产业共性关键技术的研发，而对具体鞋种的产品创新和生产工艺创新关注较少。休闲鞋业的产品创新及生产工艺创新主要依赖于中小企业的技术研发投入。在国内，休闲鞋行业的企业一般体量大，主要进行鞋类技术开发项目，与海外的公司相比研究能力与资金支持也较弱。企业对产品开发的管理意识相对淡薄，产品开发的形式也相对单一。国内休闲鞋类企业基本以科技自发创造型与项目带动型有机地结合的方式进行产品开发，制鞋生产的核心技术难以实现重大突破。综上，企业科研力度不够和技术方法滞后，是导致产品创新性差、种类单一、品质不高的根本原因。
3.2 国内企业品牌意识差，国际化程度低
近年来休闲意识的不断深入人心，休闲生活的日益盛行，人们对休闲装备的需求随之增长。尤其是当下强调个性与时尚生活的今天，休闲鞋逐渐成为人们消费关注的点。虽然休闲鞋行业发展势头正好，但该行业品牌林立，却没有标杆，人们购买产品时无从下手，难以形成对品牌忠诚度。通过资料分析发现该现象背后的原因主要是国内休闲鞋企业缺乏品牌意识，只知道一味走量扩张。虽然目前中国休闲鞋的市场容量不断扩大，但在全球市场中的占比仅为9.1 %。中国休闲鞋产品行业市场规模为2280.5亿美元，年复合增长率为7.19 %（共研网，2022）。国外知名品牌如耐克、阿迪达斯等均承办过世界杯、NBA、奥运会等国际重要体育赛事，借助体育赛事进行品牌营销，具有稳固且深远的市场影响力。国内品牌如安踏、回力等，虽在国内有一定影响力，但国际影响力较小。中国国际知名品牌少，不敌国外品牌，国际发展较为落后。
3.3 鞋行业管理力度小，“假”鞋层出不穷
随着制鞋工艺水平的不断提升，“假”鞋与正品鞋的相似度不断提高，使得买到“假”鞋的人日益增加。如果一双鞋真假难辨，那么正品鞋的竞争压力就会越来越大。“假”鞋在品质上往往没有保障，可以做到价格更低。在品牌效应的影响下加以低价诱惑，一部分消费者会毫不犹豫选择低价，这无疑会造成对“正”品鞋市场的挤压，这将不利于鞋业健康发展。
电子商务的发展，使网购已经成为人们最喜欢的购物方式。电子商务平台为人们提供了琳琅满目的商品，但同时也给“假”货提供了更大的发展空间。人们在网购的过程中，往往是通过图片、文字信息了解一件商品，至于该商品是否货真价实则难以判断，不少企业正是利用网络交易的这一特点在电商平台上销售“假”鞋。可以说，在电商平台上“假”鞋现象更盛。
3.4 同质化现象严重，产品设计缺乏个性化
目前休闲鞋市场可供消费者选择的鞋型少之又少，鞋品在设计上款式少且相似程度高，各类品牌同质化现象突出。鞋品缺乏个性化设计，让消费者很难记住某个品牌，也就很难形成对某品牌的忠诚度。因此，企业想要在消费者心中建立品牌形象，长久地发展，得从根本入手，从设计上抓住消费者的心。具体而言，企业可以通过结合目标客户的特征进行鞋品的个性化设计，通过产品差异化提高品牌竞争力。
4 行业发展优化对策
4.1 市场创新，研发新品
消费者往往是喜新厌旧的，因此研发新品往往是赢得消费者青睐的最佳选择。俗话说，如果能做到“人无我有，人有我优”，就能够在竞争中取得优势。因此，企业应重视新品研发，在产品上持续创新，以满足消费者不断变化的需求偏好。
4.2 结合淡旺季，合理设置库存
休闲鞋行业带有较强的季节性市场特征，淡季和旺季产品库存动销速度、发货量差异较大，按淡旺季分别设置储备库存，有利于降低库存总量，提高库存周转速度。根据休闲鞋企业销售时间特点，将3月15日-5月15日，9月15日-11月15日这4个月确定为淡季；5月15日-9月15日，11月15日-3月15日确定为旺季。在淡季，企业应制定销售策略进行清仓处理，以免积压库存；加强品牌的建设，回访长期客户；进行员工技能培训，不断补充新鲜血液。在旺季，企业应提前做好相关部署，保证其服务质量；掌握行业动态，开拓吸引周边地区货运市场；建立健全预警结果反馈机制。
4.3 加强品牌建设，开拓国际市场
随着电子商务的发展，消费者有了更多的选择，在这样的背景下“酒香也怕巷子深”，企业除了要抓“价格”“舒适度”“质量”等方面，也要加强品牌建设。借助品牌效应，产品销量增长将变得更容易。一方面，随着品牌知名度的提升，顾客忠诚度也会相应提高，已有市场将变得更加稳定。另一方面，虽然中国不少鞋企很早就迈入了全球化的发展道路，并获得了一定的成功，但在国际市场上的影响力及知名度较低。我国休闲鞋行业想要进一步得到发展，品牌国际化势在必行。因此，企业在建立品牌形象后，如何实现国有品牌国际化，是进一步发展需要考虑的问题。
4.4 加强行业监管，提高鞋品质量
加强对休闲鞋企业的监管，成立专门监管部门，制定统一的监管标准，落实监管措施，确保我国休闲鞋行业稳步健康发展。同时，加强休闲鞋企业自律水平，通过行业协会的引导和统筹，积极组织休闲鞋企业开展相关技术培训和行业论坛，对政府部门的行业政策进行及时精准解读，充分发挥政府在休闲鞋行业的宏观调控作用，全面推进休闲鞋行业自我管理。通过一系列措施，提高休闲鞋类产品在国际国内市场的质量水平，在保持我国休闲鞋类产品现有成本优势和平台优势基础上，帮助企业优化内部质量管理，提高产品质量水平[4]。
5 结语
在新时代背景下，休闲鞋行业未来可期，但仍面临一些挑战，如企业产品研发能力弱、创新水平低、品牌意识弱且国际化水平低。为促进休闲鞋行业持续健康向好发展，本文提出了以下建议：企业应强化产品研发能力、追求市场创新；了解行业淡旺季、合理设置库存，加强品牌建设，力争走向国际市场。行业应加大监管力度，提升鞋品质量。
参考文献：
[1]李升,胡和平.QB/T 2955—2017《休闲鞋》标准解析[J].中国纤检,2019(03):95-97.
[2]庹艺雯.大东鞋业六步打造快时尚品牌[J].企业管理,2020(03):75-78.
[3]黄婷婷,刘强.红蜻蜓品牌策略探析[J].现代营销(下旬刊),2020(08):176-177.
[4]陈王芳.制鞋行业跨境电商业务发展战略分析[J].中国皮革,2022,51(11):80-83.
原载：《西部皮革》杂志2023年1月第2期
